Identité

Suivre l’évolution culturelle, valoriser votre marque, dynamiser vos équipes, suggérer votre personnalité… autant de bonnes raisons de revêtir l’identité qui saura vous accompagner dans votre nouvel essor.

Direction créative et artistique

Pour initier tout projet de création ou de relooking d’identité visuelle, il est primordial d’assoir la réflexion sur une définition claire des objectifs visés. La qualité générale de l’identité passe donc par ces étapes capitales :

• Brief créatif : en réinterprétant le besoin, nous pouvons formuler par écrit la problématique, les contraintes et les enjeux
• Axes créatifs : on détermine alors des axes de réflexion, autant de pistes d’interprétation qui s’inscrivent dans la résolution du brief créatif. Seuls les axes conformes avec l’objectif et validés seront maquettés
• Direction artistique : on fixe enfin le style visuel et esthétique qui sera privilégié pour pouvoir décliner la marque en logotype, charte graphique, ou signalétique

Ainsi, nous améliorons la conduite de la mission en évitant les écueils, en prenant en compte le paysage concurrentiel grâce à l’analyse copie, et en justifiant et validant chaque étape qui nous rapproche de l’objectif.

Logotype & Marque

Autour du terme contracté de “logo” on retrouve en fait autant de possibilités créatives et de fonctions. Il convient en réalité de faire l’état du besoin de votre projet, car chaque marque nourrit des ambitions et des contraintes spécifiques. On distinguera notamment :

• Logotype : c’est la première représentation de votre marque, la transcription écrite de sa sonorité. Le logotype, comme son nom l’indique est donc un article typographique dont la cohérence avec les sons et l’image qu’il renvoie sont cruciaux. Quant à son originalité, elle peut tout à fait surgir d’une création typographique pure, comme de l’association unique d’une fonte connue avec les caractères de votre nom
• Pictogramme : à la différence du logotype, il a pour vocation à représenter de manière figurative un concept ou une chose. Il ne se lit pas mais il s’interprète. A ce titre, il peut livrer des informations complémentaires sur votre marque, votre métier ou encore votre vision. Un bon picto peut vivre avec le logotype ou s’y substituer : à terme, à l’instar du logotype, il doit représenter la marque sans équivoque
• Monogramme : on pourrait dire qu’il est à la croisée des chemins des deux articles précédents. Le monogramme est un travail typographique qui n’exploite que les initiales ou le sigle de votre marque. En ce sens, il revêt un peu des deux fonctions, nominative et figurative, et peut dans certains cas finir par se substituer à la marque
• Bloc-marque : c’est l’assemblage des différentes composantes de l’identité de la marque dans un bloc structuré. Il peut être constitué d’un logotype associé à un pictogramme, le plus généralement. On peut aussi y retrouver la signature ou baseline de la marque. Pour chaque projet, plusieurs blocs-marques cohabiteront selon des contraintes de verticalité/horizontalité, ou bien de traduction de la signature pour les différents territoires

Charte Graphique

La traduction de vos valeurs essentielles passe par la définition des préceptes de communication qui vous sont propres : des couleurs, des mises en pages et des illustrations de communication pour révéler votre univers. Parmi les destinations les plus usuelles d’une charte graphique, on retrouve :

• Papèterie : il s’agit de la conception des documents de correspondance nécessaires à presque toute entité. Le besoin en papèterie est propre à chacun et couvre un large panel de documents. Outre les classiques carte de visite et papier à en-tête, on remarquera la papèterie numérique avec ses gabarits de courrier Word ou de présentation PowerPoint
• Cahier des normes : dans les projets plus complexes, on aura recours à un cahier qui recense toutes les règles de construction, de déclinaison et d’utilisation des éléments de la marque et de la charte graphique. Ce cahier inclura notamment des modèles de documents et devra être mis à jour avec les évolutions de la marque. Il est particulièrement nécessaire quand le nombre de personnes, de services et de tiers qui utilisent la marque devient important
• Signalétique et iconographie : elles comprennent les déclinaisons typographiques et pictographiques qui servent à identifier des gammes, des produits, des bâtiments, des enseignes ou encore des fonctions dans un logiciel ou un site Internet

En parallèle à la conduite de projet global, voici des exemples de prestations ponctuelles d’identité visuelle